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互聯(lián)網(wǎng):網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式發(fā)展趨勢

來源:中國IDC圈 時(shí)間:2007-4-16 作者:idcquan 保存本文 進(jìn)入論壇 

  不知道什么時(shí)候開始,追求廣告之外的盈利模式受到大家的一致認(rèn)同,而以廣告做為盈利模式卻遭到不屑?墒俏覀円吹,即便像Google這么有實(shí)力的公司,其盈利的最重要來源還是廣告。那么這種不屑以廣告盈利的思想又是從哪里來的呢?現(xiàn)在的廣告市場是不是就是紅海了?其實(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告市場并沒有經(jīng)進(jìn)入夕陽狀態(tài),反而,剛剛開始。問題的關(guān)鍵是,我們需要的不是像傳統(tǒng)媒體上一樣的發(fā)布方式,而是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢來發(fā)布更有效果的廣告。 在文章中挑選關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配的內(nèi)文廣告僅僅是個(gè)開始。
 
  目前的互聯(lián)網(wǎng)公司主要分為兩種:
 
  第一種是利用互聯(lián)網(wǎng)良好交互的特點(diǎn),直接創(chuàng)造服務(wù)并提供服務(wù)。比如搜索引擎,網(wǎng)游,電子郵件,博客等。在現(xiàn)有的條件下,要在這個(gè)通用服務(wù)領(lǐng)域分得一杯羹是件非常非常困難的事情。
 
  第二種是渠道。利用互聯(lián)網(wǎng)良好交互性特點(diǎn),將資源進(jìn)行整合,把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)賣給或者免費(fèi)提供給終端客戶。例如攜程是機(jī)票、訂房渠道,新浪是內(nèi)容渠道,搜房是房產(chǎn)渠道。
 
  那這兩種互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站又都是采取什么樣的廣告模式的呢?分析下來也可以分為兩種:
 
  第一種:內(nèi)容無關(guān)廣告。其創(chuàng)新主要是投放形式的創(chuàng)新,從文字鏈到圖片再到視頻,從banner到畫中畫再到全屏動(dòng)畫,但用戶體驗(yàn)并沒有伴隨著創(chuàng)新而得到改善,這些創(chuàng)新和改進(jìn)主要是為了吸引廣告主。
 
  第二種:內(nèi)容相關(guān)廣告。像google百度的廣告,經(jīng)常見到的窄告,以及目前最新的內(nèi)文廣告。

  如果要從第一種向第二種進(jìn)化的過程中找一個(gè)規(guī)律,那就是用戶體驗(yàn)的改進(jìn)。第一種方式的廣告主要用來做品牌、活動(dòng)推廣;第二種頁面內(nèi)容相關(guān)則將產(chǎn)生更為實(shí)在的流量甚至銷售。在這種廣告形式里,產(chǎn)品廣告可與用戶進(jìn)行緊密的關(guān)聯(lián),用戶在這個(gè)平臺(tái)上面可以很好的進(jìn)行互動(dòng)、交流,廣告主可根據(jù)產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)以及關(guān)聯(lián)方法選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放。這樣一方面可以吸引用戶參與,降低成本,又可以以較好的用戶體驗(yàn)提供有針對(duì)性的廣告。而這樣的結(jié)果就是CPC的成本越來越低,效果越來越好。
 
  就目前的內(nèi)文廣告來說,產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)與聯(lián)合可以擴(kuò)展至更大范圍內(nèi)的聯(lián)盟網(wǎng)站。畢竟一家網(wǎng)站做全所有行業(yè)的可能性很小,而每個(gè)行業(yè)廣告的需求都是存在而且大量的,關(guān)鍵詞里關(guān)聯(lián)廣告,將使任何行業(yè)的廣告投放都成為可能,廣告贏利的來源也即廣告主將不再局限于一個(gè)小范圍內(nèi)。
 
  廣告與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的趨勢,而這個(gè)趨勢才剛剛開始?梢灶A(yù)見的是,這種開端向推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場駛?cè)胨{(lán)海。而這也為DotMore點(diǎn)金文中廣告(或內(nèi)文廣告)這樣的新產(chǎn)品提供了一個(gè)機(jī)會(huì),當(dāng)然,前提還是要做到行業(yè)前三。

【責(zé)任編輯:Jay】

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