| 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使用自己熟悉的母語瀏覽互聯(lián)網(wǎng)成為了廣大上網(wǎng)者的迫切需要。長期以來，我國企業(yè)使用中文作為網(wǎng)站標志，網(wǎng)民通過中文訪問網(wǎng)站是中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大需求。而中文域名正是實現(xiàn)這一夢想的有效手段，以母語中文為網(wǎng)址，簡單、清晰，易于記憶，便于傳播，其獨特的優(yōu)勢真正解決了中文上網(wǎng)的難題。中文域名一經(jīng)推出便獲普遍認同。由于中文域名更符合中國人的思維方式和語言習(xí)慣，企業(yè)注冊、使用中文域名進行網(wǎng)絡(luò)推廣成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣。原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號碼”作用的域名，其唯一性和絕對排他性的特點，使它已經(jīng)從一個單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個蘊藏巨大商機的標識，被眾多網(wǎng)絡(luò)營銷專家譽為企業(yè)的“網(wǎng)上商標”。并且有專家認為，如果將企業(yè)名稱、商標和域名進行三位一體的有機結(jié)合，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時間和空間上得到無限拓展。新一代瀏覽器——TE7.0的上市，這樣在全球各地，任何一種語言的微軟操作系統(tǒng)上，均可以用非常簡單方便的方式使用中文域名上網(wǎng)，上網(wǎng)者只需在地址欄直接輸入“中文cn”，即可迅速訪問相應(yīng)網(wǎng)站。
我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心對外宣布，截至2006年12月底，我國CN域名注冊總量已達180萬，在世界國家頂級域名注冊量排名中升至第四位。2005年CN域名的注冊數(shù)量還只有109萬元，2006年年末這一數(shù)字已經(jīng)上漲了65.1%，尤其是12月份發(fā)生的海底光纜斷裂事故，使得CN域名注冊量借此快速增長。
中國知識產(chǎn)權(quán)研究會的專家指出，企業(yè)應(yīng)重視對網(wǎng)絡(luò)上企業(yè)品牌的保護。很多企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌以后，都不注重品牌的維護，尤其只對網(wǎng)絡(luò)上自身品牌缺乏重視，使得品牌流失現(xiàn)象十分嚴重，無形中造成了品牌資產(chǎn)流失。企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)品牌的維護，已經(jīng)到了刻不容緩的地步。
在目前知名企業(yè)域名被搶注，經(jīng)濟學(xué)家孫飛博士分析主要原因：首先，是國內(nèi)很多企業(yè)品牌保護意識薄弱，使中國一些經(jīng)過幾十年的努力樹立起來的品牌，被人搶先注冊或者假冒，占為己有，其二，商標是國際貿(mào)易、商業(yè)活動中的“世界語”，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，參與市場競爭的重要商戰(zhàn)利器，也是企業(yè)形象和信譽的象征，商標要進入國際市場就應(yīng)該先在出口國注冊，否則會很難得到該國的法律保護。
互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代一個重要的宣傳陣地。品牌作為企業(yè)形象的縮影，在為企業(yè)帶來超值利潤的同時，也極大地增強了企業(yè)的競爭力。專家建議企業(yè)應(yīng)加大對品牌的保護力度，視品牌真正為企業(yè)所服務(wù)，采取一切可能的措施保護品牌，使之不受他人利用和侵害，重視對中文域名資源的品牌保護。
據(jù)悉，中鐵十九局.中國、中鐵二十局.中國、中鐵二十一局.中國、西安鐵路局.com、西安鐵路局.net、沙湖紙業(yè)集團.中國、延煉.中國、金堆城鉬業(yè)集團.中國、延安火車站.com、延安火車站. 中國等單位的中文域名已被注冊。 |
