前期信息優(yōu)化

　　選擇了好的關(guān)鍵詞和好的位置后，將能吸引大量的網(wǎng)民搜索，但是能否促成點(diǎn)擊，企業(yè)主投放的廣告是否具有吸引力將是關(guān)鍵。雅虎專家建議，企業(yè)主在投放搜索廣告時(shí)應(yīng)該盡量從搜索網(wǎng)民的需求角度考慮廣告內(nèi)容。例如蛋糕企業(yè)投放廣告：“各種鮮花禮品、盆栽果籃、蛋糕賀卡”，這樣的廣告沒有核心重點(diǎn)，不夠吸引網(wǎng)民；而如果改成“精致制作蛋糕、鮮花全國三小時(shí)遞送”，則表述更明確、更能吸引點(diǎn)擊。另外，在標(biāo)題簡介中加入聯(lián)系方式，如：電話號(hào)碼，充分運(yùn)用地圖、在線聯(lián)系、產(chǎn)品圖庫等快捷功能也能很好的吸引網(wǎng)民的興趣，帶來點(diǎn)擊。

　　后期優(yōu)化

　　定費(fèi)搜索雖然不像競費(fèi)搜索那樣需要及時(shí)更新調(diào)整，但是在經(jīng)過一定周期的使用后，由于市場環(huán)境、社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)民搜索習(xí)慣等的不斷變化，之前完善的投放方案經(jīng)過一段時(shí)間后就不再是最適合的了，需要企業(yè)根據(jù)當(dāng)前的情況及時(shí)調(diào)整，才能保持最好的推廣效果。

　　另外，有些企業(yè)購買了一年以上的百業(yè)窗業(yè)務(wù)時(shí)，具有每個(gè)月對投放方案進(jìn)行更改調(diào)整的功能，這樣也應(yīng)該及時(shí)根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)情況和市場變化進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，達(dá)到最優(yōu)的推廣效果。

　　“一個(gè)配套”

　　投放搜索廣告的目的是帶來搜索量、點(diǎn)擊訪問以及電話咨詢，其直接的表現(xiàn)就是用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站或者打電話咨詢信息，這就需要企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)和聯(lián)系電話等相關(guān)配套能跟上。畢竟，搜索引擎最大作用就是將目標(biāo)用戶帶到企業(yè)面前，而能否抓住目標(biāo)用戶，達(dá)成銷售還要看企業(yè)自身的實(shí)力和條件。企業(yè)投放了搜索廣告后，還要加強(qiáng)相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)，比如：企業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)熱線等，通過這些設(shè)施才能真正把搜索廣告帶來的大量流量吸引并利用起來。

　　最后，雅虎相關(guān)專家也提醒廣大企業(yè)客戶，在初次接觸搜索營銷時(shí)，期望很高，希望馬上見到效果的心情可以理解，但是不要過于急躁，稍有挫折就打退堂鼓。其實(shí)，搜索營銷效果的顯露是一個(gè)漸進(jìn)過程，是和企業(yè)主自身應(yīng)用水平的不斷提升分不開的。因此，在這個(gè)時(shí)間段企業(yè)客戶應(yīng)該保持一定的耐心，而不要太過急于求成。（劉平）

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