據(jù)報道，在某網(wǎng)站，關(guān)于"雅閣女"帖子的點擊量超過580萬次，最多一天網(wǎng)民評論超過一萬條。另外還有不少網(wǎng)友同樣以視頻的方式，對"雅閣女"進行批駁。

　　事后，網(wǎng)友認(rèn)為"雅閣女"是網(wǎng)站的惡意炒作，通過調(diào)動起一些能夠挑動網(wǎng)民神經(jīng)的元素，把"雅閣女"打造成"網(wǎng)絡(luò)公敵"，在網(wǎng)民們對"雅閣女"口誅筆伐的同時，網(wǎng)站也迅速提升了點擊量。

　　上海市民鄧科說，網(wǎng)站的生存依靠的就是網(wǎng)民的點擊量。一些網(wǎng)站通過極端的言論，激起網(wǎng)友的"評論欲"，依靠眾多網(wǎng)民的關(guān)注來拉升網(wǎng)站的點擊量，使網(wǎng)站直接受益。網(wǎng)站以此種方式被"宣傳"出去，"一舉成名"，而運作成本又非常低，難怪效仿不斷。而在這種方式下，被愚弄的卻是廣大網(wǎng)友，玷污的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　上海某高校學(xué)生承穎說，網(wǎng)站把這種炒作看成一種營銷，要看公眾對其后續(xù)的反應(yīng)如何。短期內(nèi)該網(wǎng)站的點擊量肯定會上去，但等公眾認(rèn)清網(wǎng)站惡意炒作的真面目時，會導(dǎo)致其信譽盡毀，最終還是會自食惡果。并且，網(wǎng)上對罵很無聊，也不文明，大家都應(yīng)該自覺維護健康積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　網(wǎng)友Sonia認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷似乎陷入了一個怪圈：有美女，有"大胸"就有點擊率。這樣的網(wǎng)站知名度雖然提高了，但那不是"好名"，而是"臭名"，難逃低俗網(wǎng)站的厄運。

　　低級營銷："毀譽臭名"只會自食其果

　　網(wǎng)絡(luò)是一個開放的空間，是網(wǎng)友自由表達(dá)觀點的平臺，也是信息快速傳播的通道。然而，網(wǎng)絡(luò)管理的相對寬松，給一些"心懷鬼胎"的人創(chuàng)造了機會。"蘭董"、"雅閣女"之流正是利用了公眾的榮辱觀、社會責(zé)任感和網(wǎng)絡(luò)的開放、自由來牟利的。這些行為在污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，欺騙、愚弄公眾的同時，也讓公眾認(rèn)清了惡意炒作者的本來面目。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授李雙龍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體具有開放性的特點，這一方面為人們的自由表達(dá)提供了渠道，同時也充斥了很多虛假的、人為制造的所謂"事件".作為普通公眾，最好的處理方式就是避免成為"看客"，"去理他反倒中了他的計".

　　從網(wǎng)站經(jīng)營的角度看，惡俗炒作是某些網(wǎng)站的宣傳和營銷策略。然而，這樣的方式真能給網(wǎng)站帶來知名度，并博得網(wǎng)友的青睞嗎？

　　復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系副教授吳嵋山說，在知名度、美譽度、滿意度、偏愛度、忠誠度這五個品牌要素中，知名度是最低層次的。正向的知名度能促進購買，負(fù)向的知名度會造成公眾的逆反心理。吳嵋山說，這種"情愿給自己臉上抹黑"、"寧肯挨罵也要讓人知道"的營銷行為是得不償失的，隨著市場的不斷成熟，民眾觀念理性化程度的不斷提高，這種低級的炒作只能自尋死路。

　　惡俗炒作行為雖然造成了惡劣的社會影響，但目前，對此種行為的規(guī)制仍需依靠網(wǎng)站自律。上海市信息服務(wù)行業(yè)協(xié)會法務(wù)部主任周斌卿表示，目前法律層面還難以對這種互聯(lián)網(wǎng)上的炒作進行規(guī)制。以蘭董為例，她的攻擊對象是80后、90后這個社會群體。雖然她的言行很過激、充滿挑釁，但由于并沒有直接對某個個人構(gòu)成傷害，所以也沒有一個法律上的主體可以訴訟她。

　　周斌卿說，包括行業(yè)自律公約在內(nèi)的道德約束是視頻網(wǎng)站行業(yè)發(fā)展方面的一個有益探索。今年2月份，新華網(wǎng)等八家中央網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)起《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》，目前已有131家網(wǎng)站加入此公約。

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