當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，各類(lèi)各類(lèi)推廣的手段也被企業(yè)紛紛利用起來(lái)，筆者認(rèn)為有必要分析一些某些推廣方法的優(yōu)缺點(diǎn)，給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有點(diǎn)借鑒作用。

　　首頁(yè)要關(guān)注的是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)主要有兩種方式，SEO和PPC。

　　搜索引擎最佳化（SearchEngineOptimization），又稱(chēng)為搜索引擎優(yōu)化，為近年來(lái)較為流行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見(jiàn)度，進(jìn)而增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。

　　PPC是英文PayPerClick的縮寫(xiě)形式，其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

　　下面來(lái)分析各類(lèi)方法的優(yōu)缺點(diǎn)：

　　一、SEO

　　優(yōu)點(diǎn)：無(wú)需為點(diǎn)擊付費(fèi)(不是持續(xù)投入)，搜索用戶(hù)更相信自然排名，產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化率。關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定一旦排上名次，將持續(xù)很久，效果及佳能引起廣大網(wǎng)民的注意和信賴(lài)，對(duì)公司形象有很多幫助。

　　缺點(diǎn)：無(wú)法保證位置，缺乏編輯控制，需要持續(xù)努力，環(huán)境多變(搜索引擎算法改變)，外部因素難控制(外部鏈接)。

　　二、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣

　　優(yōu)點(diǎn)：見(jiàn)效快，即投即顯，想排在那個(gè)位置就會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)位置。

　　缺點(diǎn)：費(fèi)用高靠點(diǎn)擊次數(shù)每次收費(fèi)，及有可能會(huì)遭到同行及其它的惡意點(diǎn)擊，不能得到網(wǎng)民的信賴(lài)，感覺(jué)你是在用錢(qián)往上面砸。

　　三、搜索引擎固定贊助商排名廣告

　　優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用低，見(jiàn)效快。適合中小企業(yè)。

　　缺點(diǎn)：關(guān)鍵詞單一，只有在搜索購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞時(shí)才可出現(xiàn)，不能自由控制。且在前幾名不穩(wěn)定循環(huán)。

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

　　優(yōu)點(diǎn)：效果好，力度大，見(jiàn)效快。直觀更顯特色。

　　缺點(diǎn)：費(fèi)用稍高，時(shí)間較短暫(可以包全年或半年)

　　筆者認(rèn)為：付費(fèi)推廣和搜索引擎優(yōu)化協(xié)調(diào)使用形成好的搜索引擎推廣表現(xiàn)。50/50分或80/20分，好好調(diào)節(jié)來(lái)達(dá)到想要而盈利的搜索廣告效果。