從“本地化”到“世界化”

　　長(zhǎng)久以來，跨國(guó)公司的“本地化”問題，一直是這些公司難以撫平的傷痛，從eBay（www.ebay.cn）折戟，到雅虎中國(guó)（www.yahoo.cn）數(shù)易其主，人們看到了跨國(guó)公司的“水土不服”，也看到了他們?yōu)榇烁冻龅姆N種努力和探索。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，建立良好的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌是其生存發(fā)展的重要條件。而對(duì)于來華的企業(yè)來說，采用符合中國(guó)人文化習(xí)慣的CN域名作為主域名，是尊重中國(guó)文化、尊重中國(guó)用戶體驗(yàn)的重要表現(xiàn)。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)范峰說。正因?yàn)槿绱耍�我們看到了Google進(jìn)入中國(guó)以后，從Google.cn到guge.cn，再到G.cn，我們分明看到這個(gè)世界最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正展開氣勢(shì)磅礴的“本地化”戰(zhàn)略布局，為此排除萬難，不惜千金。而從最近MySpace.cn和Facebook.cn提前著手注冊(cè)CN域名，甚至先于其企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的步伐我們能看出，作為一個(gè)群體，跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)看到了中國(guó)國(guó)家域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的重要性，并作為“本地化”戰(zhàn)略的重要組成部分，提前布局。

　　著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂伯望告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，由于網(wǎng)站在搜索引擎的位置會(huì)由于流量等各種因素經(jīng)常變動(dòng)，因此擁有便于用戶記住并直接進(jìn)去的優(yōu)質(zhì)域名，能減少網(wǎng)站對(duì)搜索依賴性，對(duì)企業(yè)來講也是很重要的。CN域名作為全球最優(yōu)質(zhì)的域名之一，因?yàn)槠滟Y源豐富，成為超越COM域名的注冊(cè)首選。

　　“從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展前景看，在未來幾年，當(dāng)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4億左右，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)將成為世界互聯(lián)網(wǎng)的主體之一，中國(guó)的國(guó)家域名CN也將成為世界的、全球化域名�！盡ySpace.cn總裁羅川表示，“互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上是一種文化產(chǎn)品，與所在國(guó)家文化一致。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成為世界文化的一種融匯的同時(shí)，中華民族的文化也對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了深刻影響�！�

　　而有專家表示，COM作為美國(guó)一個(gè)商業(yè)公司管理的域名，之所以能夠成為遍布世界的域名，正是因?yàn)槊绹?guó)上一個(gè)世紀(jì)在經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大。美國(guó)人輸出的，不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的域名后綴，更包含一種文化的入侵。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，承載中國(guó)文化的國(guó)家域名，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其未來的發(fā)展前景一定比COM要廣闊。

　　實(shí)際上，我們從近年來的種種跡象中，已經(jīng)能看出國(guó)家域名走向世界的端倪。據(jù)最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》顯示，CN域名在海外的注冊(cè)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，今年海外注冊(cè)量達(dá)到數(shù)十萬的量級(jí)。據(jù)有關(guān)人士透露，我國(guó)將于近期在歐美設(shè)立CN域名頂級(jí)節(jié)點(diǎn)，繼韓國(guó)頂級(jí)節(jié)點(diǎn)設(shè)立之后，完成頂級(jí)節(jié)點(diǎn)全球布局。而從國(guó)內(nèi)企業(yè)觀念的轉(zhuǎn)換我們也能看到這一點(diǎn)。以往國(guó)內(nèi)企業(yè)如果要選擇到美國(guó)上市，很多時(shí)候會(huì)考慮注冊(cè)一個(gè)COM域名，以迎合美國(guó)人的心理。但是近年來，隨著CN域名的發(fā)展，全球網(wǎng)民的訪問習(xí)慣都在發(fā)生改變，不僅僅是中國(guó)人，海外的網(wǎng)民在訪問中國(guó)的網(wǎng)站時(shí)，也都習(xí)慣輸入以。CN為后綴的域名。2007年，阿里巴巴在美國(guó)納斯達(dá)克上市，而與此同時(shí)，他們以alibaba.com.cn為主域名，并通過電視廣告等方式對(duì)外高調(diào)宣傳。

　　10年崛起路

　　1990年10月，錢天白教授代表中國(guó)正式在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名分配管理中心注冊(cè)登記了我國(guó)的頂級(jí)域名。cn，并建立了我國(guó)第一臺(tái)CN域名服務(wù)器。中國(guó)的國(guó)家域名寂寞而不為人知的在異國(guó)的土地上誕生。1997年，CNNIC正式成立管理CN域名注冊(cè)時(shí)，CN域名注冊(cè)量只有區(qū)區(qū)2000來個(gè)。與此對(duì)應(yīng)的是，10年來，CN域名發(fā)展步伐日漸加快。2005年7月，CN域名注冊(cè)量達(dá)到70多萬個(gè)，成為亞洲注冊(cè)量最大的國(guó)家頂級(jí)域名。半年之后，CN域名數(shù)量一舉突破百萬，成為全球第六大國(guó)家頂級(jí)域名，這一注冊(cè)量在2007年9月被刷新到715萬個(gè)，排名也上升到世界第二位。

　　回溯CN域名從無到有、由弱到強(qiáng)的發(fā)展之路，探因?qū)ぴ矗�可以看出CN域名發(fā)展的三個(gè)主要因素：價(jià)值、網(wǎng)民應(yīng)用和域名管理機(jī)構(gòu)推廣。

　　“不僅在注冊(cè)權(quán)益上更有保障，CN域名的注冊(cè)手續(xù)也更為簡(jiǎn)便快捷、訪問更為穩(wěn)定”一位從COM域名轉(zhuǎn)投CN域名應(yīng)用的注冊(cè)者說，對(duì)CN域名價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)，讓他拋棄了“COM域名是國(guó)際的、CN域名是國(guó)內(nèi)的”的錯(cuò)誤觀念。

　　而各個(gè)領(lǐng)域廣泛而深入的應(yīng)用則是CN域名發(fā)展的動(dòng)力所在，全民性的應(yīng)用促進(jìn)CN域名在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大跨步的跳躍式發(fā)展。據(jù)了解，目前CN域名在網(wǎng)民中的應(yīng)用呈現(xiàn)多元化的色彩，博客、相冊(cè)、個(gè)性域名郵箱、網(wǎng)上商鋪等應(yīng)用模式先后被網(wǎng)民發(fā)掘出來。知名演員徐靜蕾接受一位粉絲贈(zèng)送的xujinglei.cn，用來指向人氣高漲的“老徐博客”，至今依然為網(wǎng)民所津津樂道。更有一些年輕的后現(xiàn)代媽媽，利用CN域名為寶寶建立成長(zhǎng)日志，而類似mail@zhangyonghan.cn這種個(gè)性域名郵箱的應(yīng)用則屢見不鮮。

　　不過，在業(yè)界看來，CN域名實(shí)現(xiàn)715萬注冊(cè)量突破，更具關(guān)鍵意義的還是相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)果斷進(jìn)行了市場(chǎng)推廣手段的轉(zhuǎn)變�！笆袌�(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，像域名注冊(cè)這樣的公共服務(wù)也不能靠行政命令，還是要用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和盡量低的費(fèi)用來贏得用戶，用市場(chǎng)手段來做好推廣�！盋NNIC助理主任劉志江坦言，落后的局面促使CNNIC堅(jiān)定了市場(chǎng)化思路。

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