中國(guó)IDC圈7月17報(bào)道：據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《２００８年第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》研究顯示，２００８年Ｑ２中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次超過５０億元，達(dá)到５０。８億元。在運(yùn)營(yíng)商收入排名方面，騰訊也首次超過九城，排名第四。此次，騰訊之所以能夠超越九城排名第四，這是和其在網(wǎng)絡(luò)游戲上的巨大投入分不開的。在巨大投入的背后，騰訊正圖謀著網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的變局。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多元化發(fā)展首選網(wǎng)游

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)ＩＤＣ預(yù)計(jì)，２０１２年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到２６２。３億元，２００７年到２０１２年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為１９。９％。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)潛力巨大。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)格局，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)游戲作為多元化經(jīng)營(yíng)的突破口，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的格局。艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，０８年Ｑ２盛大網(wǎng)絡(luò)以８億元穩(wěn)坐游戲行業(yè)老大位置，網(wǎng)易、巨人、騰訊和九城分列二至五位。其中網(wǎng)易、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站更是成績(jī)斐然，這三家收入已占到網(wǎng)絡(luò)游戲總市場(chǎng)規(guī)模的２７％，預(yù)計(jì)這一比例還有５－１０％左右的上升空間。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，排名第二的網(wǎng)易比第八位搜狐的收入高出２。４億元，而這個(gè)差距僅是一款成功產(chǎn)品的貢獻(xiàn)值。艾瑞分析認(rèn)為，在Ｑ２平靜的市場(chǎng)背后，Ｑ３更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)即將到來。以即時(shí)通訊工具ＱＱ起家的騰訊，早在０５年便已參與到網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。歷過這幾年的市場(chǎng)考驗(yàn)，騰訊的游戲品牌已也逐漸躋身國(guó)內(nèi)一線游戲品牌之列。騰訊旗下《ＱＱ飛車》和《穿越火線》入選今年世界電子競(jìng)技大賽比賽項(xiàng)目。另兩款游戲巨作《地下城與勇士》和《尋仙》也將很快與玩家見面，這一系列舉動(dòng)表明，騰訊游戲正憑借雄厚的用戶積累，大手筆的投入，大規(guī)模發(fā)力網(wǎng)游市場(chǎng)。騰訊互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)系統(tǒng)副總裁馬曉軼表示，騰訊今年將在網(wǎng)絡(luò)游戲方面采取一系列的戰(zhàn)略動(dòng)作，并配合天文數(shù)字的投資，希望由此將騰訊游戲的品牌做大。

　　用戶群是騰訊最大資本

　　隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，騰訊要想從競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅�！敝型粐�，就一定要有“殺手锏”，而龐大的用戶群則是騰訊最大的資本。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)民中認(rèn)知度的日益提升，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)難度明顯降低。因此擺在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商面前最大的難題是用戶群的培養(yǎng)。騰訊有社區(qū)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，而騰訊此次能夠位列網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商第四，依靠的就是龐大而活躍的用戶群——騰訊ＱＱ擁有７。８億的注冊(cè)用戶以及３。１億的活躍用戶，這是騰訊發(fā)力網(wǎng)游業(yè)務(wù)的最大資本。馬曉軼也表示：“騰訊的平臺(tái)戰(zhàn)略由來已久，我們其實(shí)就是依靠平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)展起來的，因此，去年《ＱＱ飛車》的成功和今年幾款大作的推出，加之平臺(tái)化的長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)，都讓我們信心十足�！彬v訊不但善于利用龐大的用戶資源，還加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的投入。騰訊斥巨資與韓國(guó)三星電子以及專業(yè)游戲開發(fā)商Ｎｅｏｐｌｅ公司簽約，獲得了世界頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲《地下城與勇士》在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。此前，騰訊游戲收入主要來自休閑游戲，而簽下《地下城與勇士》預(yù)示著騰訊將正式進(jìn)入ＭＭＯＲＰＧ�J大型角色扮演類�K游戲領(lǐng)域。為了進(jìn)一步增加在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，騰訊擬今年底前增加２０％的員工，主要投入網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)之中，努力躋身內(nèi)地三大網(wǎng)絡(luò)游戲供應(yīng)商之列。

　　缺乏“重量級(jí)”產(chǎn)品

　　雖然，騰訊在此次艾瑞咨詢公布的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商中名列第四，但是騰訊也不能因此過于樂觀。要想在激烈的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，更上一層樓，光靠龐大的用戶群和巨大的投入是不夠的，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的好壞將決定騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的未來。目前，我國(guó)大部分游戲運(yùn)營(yíng)商都有“重量級(jí)”游戲產(chǎn)品來拉動(dòng)企業(yè)營(yíng)收，例如，九城的《魔獸世界》、巨人的《征途》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》等。一旦這些“重量級(jí)”游戲產(chǎn)品收入出現(xiàn)下滑將對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收產(chǎn)生巨大影響。而在騰訊方面，騰訊的游戲收入主要來自于休閑游戲，缺乏“重量級(jí)”游戲產(chǎn)品。雖然騰訊簽下了廣受好評(píng)的《地下城與勇士》，但是該游戲目前還在公測(cè)中，正式上線后能否取得預(yù)期效果還不得而知。未來，“創(chuàng)造”自己的“重量級(jí)”游戲產(chǎn)品將是騰訊的當(dāng)務(wù)之急。除此之外，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲還面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。例如，久游的《勁舞團(tuán)》取得了成功，一大批同質(zhì)產(chǎn)品就接著出現(xiàn)，《熱舞派對(duì)》、《唯舞獨(dú)尊》、《勁舞世界》、《超級(jí)舞者》……我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)中沒有體現(xiàn)出太多的創(chuàng)新精神，而一味引進(jìn)國(guó)外的游戲產(chǎn)品也不是長(zhǎng)久之計(jì)。不僅是游戲內(nèi)容，游戲技術(shù)的滯后也成為了當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)所面臨的另一大難題。國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭在研發(fā)一款網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)都會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力在引擎技術(shù)的研發(fā)以及游戲題材的策劃上，而國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商在這些方面做得不夠。騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品要想未來有好的發(fā)展，亟需擺脫網(wǎng)絡(luò)游戲同質(zhì)化的困擾，研發(fā)有自己特色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。無論如何，擁有龐大用戶群的騰訊發(fā)力網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，對(duì)于任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說都不可小視。未來�燆v訊能否改變我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的格局？讓我們拭目以待。