中國IDC圈1月10日報道：在金融危機使得中國的對外貿易大受影響之際，中國的網游產品出口卻開始快速增長。艾瑞咨詢最新研究報告預測，中國網游出口額在2008年將超過1億美元，而未來國際業(yè)務的增長速度也會超過國內業(yè)務，平均增幅將達100%.

　　專家表示，優(yōu)質的中國網絡游戲企業(yè)已經成為中國文化出口的新勢力。

　　文化出口是大國標志

　　長久以來，中國在國際文化傳播中的弱勢地位一直是國人的心結。好萊塢的電影、日本的動漫、歐洲的歌劇甚至韓國的電視劇，一波一波沖擊著中國的文化市場。而中國雖然擁有巨大的對外貿易順差，卻長期在國際文化貿易中“赤字”高懸。

　　實際上，世界的大國不僅僅是經濟、軍事和政治的大國，也應當是文化的大國。而文化大國的重要標志就是其文化出口的能力。

　　美國的視聽產品已經成為僅次于航空航天的主要換匯產品，居于出口貿易的第二位；英國2002年文化產業(yè)出口達到175億美元，2003年成為僅次于金融業(yè)的第二大產業(yè)；日本文化產業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，日本動漫在中國影響深遠。

　　這些國家文化產業(yè)規(guī)模之大，對于中國這個有著5000年文明史的國家，提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何利用本國豐富的文化資源，向世界傳播中國文化，是一個重要的課題。

　　可喜的是，中國的網絡游戲企業(yè)作為市場化程度最高、去年來出口速度增長最快的文化企業(yè)，已經在利用市場機制、發(fā)展文化產業(yè)、加大文化出口等方面做出了成功的嘗試。中國出版工作者協會游戲工作委員會的調查數據顯示，2007年全年共有12家國產網游企業(yè)的28款自主研發(fā)網絡游戲進入了海外市場，總收入達到5500萬美元。

　　網游“文化遠征”良機

　　文化消費作為柔性需求，消費隨意性較強。金融危機發(fā)生以來，歐美各國的文化產業(yè)如影視傳媒、藝術品市場、博物館，劇院演出等相對高端，花費較多的文化產業(yè)都受到沖擊。而中國文化出口的新軍網絡游戲企業(yè)卻趁機揚起風帆，拉響了“文化遠征”之船的汽笛。

　　金融風暴到來之際，網絡游戲卻是“避風港”�；ヂ摼W使得游戲業(yè)和消費者之間幾乎是面對面，極度扁平的銷售渠道，杜絕了渠道層層壓賬、應收賬款巨大等問題，最大限度地減小了風險。在這樣的背景下，游戲企業(yè)對于海外拓展前景預期樂觀也就顯得并不突兀了。

　　中國最大的網絡游戲出口企業(yè)完美時空（PWRD.US）2008年前三季度的海外銷售額達到1900萬美元以上，比去年同期增長了約兩倍。目前，完美時空旗下共有《熱舞派對》、《赤壁》、《誅仙》、《完美世界國際版》和《武林外傳》5款網游，出口到日本、越南、韓國、馬來西亞、菲律賓、巴西、俄羅斯和臺灣等國家和地區(qū)。

　　除完美時空外，金山、游戲蝸牛等幾家重視海外市場的內地企業(yè)亦未因金融海嘯減低對海外投入力度。目前，有十余家內地網絡游戲企業(yè)正同時進軍海外市場。

　　民族風吹向海外

　　中國網絡游戲出口到海外，最難做到的是兼顧堅持民族風格與彌合文化背景差異。一方面，民族的才是世界的，大量運用中國元素，必然能夠提高網游出口的吸引力和新鮮感；而另一方面，如果單純強調中國文化背景，則很難令西方文化理解，因此也難以迅速融合到其文化氛圍內。

　　以完美時空的產品線為例，完美時空開發(fā)的網游《完美世界》，其故事背景雖然是中國古代神話傳說盤古開天辟地，但創(chuàng)作團隊卻有意地突出水神“共工”一怒撞破不周山天柱造成洪水泛濫，巧妙地與西方文化中的“諾亞方舟”聯系起來，為《完美世界國際版》出口海外市場做好了鋪墊。

　　完美時空高級副總裁竺琦稱：“完美時空在做網絡游戲策劃的時候首先考慮的是，這個策劃是不是有民族感染力？只有傳承了傳統文化的產品才能走向世界，因為文化的力量是無窮的�！�