日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了2008年《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告》。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模已達(dá)5550萬人，其中付費(fèi)用戶比例進(jìn)一步增加，已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要力量；同時(shí)，低齡化、低學(xué)歷、低收入是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體的呈現(xiàn)出的顯著特征，這也無疑加大了網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的監(jiān)督和管理難度。
虛擬交易市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大
據(jù)了解，此次報(bào)告的調(diào)研對(duì)象為每月至少使用過一次大型多人在線游戲（MMOG）產(chǎn)品的用戶，截至2008年12月底，其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5550萬人。
CNNIC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶整體規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，付費(fèi)用戶的比例也進(jìn)一步增加，比例達(dá)到76.5%.CNNIC報(bào)告將付費(fèi)用戶定義為通過官方以及非官方渠道，進(jìn)行虛擬裝備、虛擬貨幣、購買帳號(hào)和付費(fèi)代練等虛擬交易的用戶。虛擬交易市場(chǎng)的發(fā)展，也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，通過非游戲運(yùn)營(yíng)商途徑購買過虛擬物品的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶比例占到整體的19.6%，規(guī)模達(dá)到了1088萬，虛擬交易市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在100到130億元之間。
用戶群體“三低”特征顯著
用戶低齡化、低學(xué)歷、低收入是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體的顯著特征。CNNIC報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)22歲以下的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占到了總體的52.5%；�？萍耙韵聦W(xué)歷網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占到了整體的77.1%；無收入群體占到三成，而有收入的用戶群體也主要集中在1001到2000元的收入?yún)^(qū)間。
網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)偏低端的用戶結(jié)構(gòu)，不僅對(duì)市場(chǎng)整體的發(fā)展造成了不利的影響，同時(shí)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的監(jiān)管提出了更為迫切的需求。低齡化、低學(xué)歷的用戶群體比較缺乏行為約束力，在價(jià)值觀上更容易被外界環(huán)境影響，而以營(yíng)造虛擬現(xiàn)實(shí)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，對(duì)這部分用戶的影響尤為持久和巨大。
CNNIC報(bào)告指出，對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)進(jìn)行更為完善的監(jiān)督和管理，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)游戲用戶，尤其是未成年用戶進(jìn)行有效保護(hù)，有利于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。 |
