中國(guó)IDC圈11月6日?qǐng)?bào)道：

　　觀察國(guó)內(nèi)的許多網(wǎng)站，包括一些號(hào)稱在某一領(lǐng)域做領(lǐng)頭羊的大型網(wǎng)站，普遍希望“大而全”來(lái)建立網(wǎng)站。比如，一個(gè)金融信息網(wǎng)的導(dǎo)航目錄中也包括下面的分類內(nèi)容：

　　男人|女人|體育|軍事|健康|娛樂(lè)|新聞

　　這樣的網(wǎng)站組建讓人苦笑不得。可以猜測(cè)建站總負(fù)責(zé)人的初衷有這么幾個(gè)：

　　—　來(lái)訪者到了這里就什么信息都得到了；

　　—　不對(duì)金融感興趣的人也可以來(lái)訪這里；

　　—　我的金融信息不足以吸引人，靠其他內(nèi)容可以讓人喜歡；

　　—　網(wǎng)站總體流量變得驚人，便于展示給廣告客戶或者更多投資人。

　　這些想法都是“善意”的，但是卻違背網(wǎng)站建設(shè)的重要原則——主題針對(duì)性。主題針對(duì)性一方面從使用者方面來(lái)定義，即什么樣的網(wǎng)站給什么樣的人使用。從搜索營(yíng)銷的方面來(lái)看，是告訴搜索引擎一個(gè)什么樣的網(wǎng)站主題。沒(méi)有明確的、獨(dú)一的主題，搜索引擎摸不清網(wǎng)站是什么類別的，試圖提供什么方面的信息。

　　那么什么是網(wǎng)站主題？

　　一個(gè)主題，就是一個(gè)網(wǎng)站主要討論的話題，也是網(wǎng)站的主旋律。

　　為什么這個(gè)主題非常重要？

　　網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性決定了主題的重要性。而搜索引擎又是根據(jù)相關(guān)性來(lái)決定網(wǎng)站的質(zhì)量，并根據(jù)相關(guān)性來(lái)回答用戶的搜索。相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站，被優(yōu)先送給客戶。這個(gè)優(yōu)先，就是搜索結(jié)果的優(yōu)化排名。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容集中在一個(gè)焦點(diǎn)的時(shí)候，搜索引擎認(rèn)為，這個(gè)網(wǎng)站既然這么熱烈討論一個(gè)話題，那么它里面所談的東西一定是有價(jià)值的信息。搜索引擎根據(jù)各個(gè)網(wǎng)頁(yè)所使用的關(guān)鍵詞、你的網(wǎng)站被鏈接的關(guān)鍵詞、你用來(lái)鏈接各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞——這三個(gè)因素來(lái)判斷網(wǎng)站的相關(guān)性是否很強(qiáng)。像上面所提到的一個(gè)金融網(wǎng)，它的關(guān)鍵詞有幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容是包羅萬(wàn)象沒(méi)有邊緣的。搜索引擎于是摸不到頭腦。

　　舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)銷售珠寶的網(wǎng)站可以展示各個(gè)款式的玉器、珍珠、名石等。每一頁(yè)都會(huì)不同于另外一頁(yè)，比如珍珠項(xiàng)鏈的一頁(yè)就和手鐲的不一樣，但是主題依然是珠寶。和其他主流搜索引擎一樣，GOOGLE對(duì)主題的針對(duì)性經(jīng)常影響一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的搜索排名。這就是人們搞不懂為什么一個(gè)PR6的網(wǎng)站反而不能排在PR4網(wǎng)站前列的原因之一。

　　如果這個(gè)珠寶站的PR是5，忽然間它又增加了一些網(wǎng)頁(yè)去賣(mài)ipod了。結(jié)果會(huì)是怎樣的呢？原來(lái)的玉器，珍珠、名石等網(wǎng)頁(yè)的PR可能依然不變，但是網(wǎng)站的總體PR就被化妝品的增加而稀釋了。這樣。當(dāng)另外一個(gè)專門(mén)賣(mài)iPod的網(wǎng)站就又足夠多的機(jī)會(huì)在搜索iPod時(shí)候的排名上壓倒這個(gè)珠寶站。保持主題的特色和針對(duì)性才能使搜索引擎優(yōu)化發(fā)揮作用�！昂�(jiǎn)單”才是最好的——這個(gè)是永恒的真理。（未完待續(xù)）

　　本文選自歐朝暉《解密SEO—搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站成功戰(zhàn)略》