中國IDC圈6月17日?qǐng)?bào)道：在日趨激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場，企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域都想搶占一席之地，把目光都投向了搜索引擎。網(wǎng)站優(yōu)化成為網(wǎng)絡(luò)營銷的焦點(diǎn)。對(duì)于排名大家又有多少認(rèn)識(shí)呢？

　　07年的時(shí)候在搜索引擎研究領(lǐng)域出現(xiàn)一張Google和百度的點(diǎn)擊熱圖（如下），圖的出處未知，但是從圖中可以看出google和百度用戶行為的顯著區(qū)別，也可以看出在這兩個(gè)搜索引擎中排名網(wǎng)站的流量分配的大概情況。

　　Google的用戶點(diǎn)擊呈現(xiàn)明顯的黃金三角，搜索用戶流量基本導(dǎo)入首頁排名前三的網(wǎng)站，而百度的用戶點(diǎn)擊則是比較雜亂。這張圖曾經(jīng)被很多SEO用來強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞排名的重要性，尤其是“Google排名勢必前三甲”理論的重要。但是這張圖雖然給出一個(gè)SERP點(diǎn)擊熱點(diǎn)概況，卻無法從中知道在Google首頁的10個(gè)結(jié)果中不同排名之間的真正點(diǎn)擊比例。

　　而在06年，康乃爾大學(xué)的學(xué)者們進(jìn)行過一次eye tracking試驗(yàn)，通過試驗(yàn)參與者們使用google的多次搜索查詢比較獲得了一份相對(duì)真實(shí)可靠的Google搜索結(jié)果頁面的用戶行為分析。試驗(yàn)結(jié)果如下圖：

　　從圖中可以看出，Google排名前三位的網(wǎng)站幾乎分流了搜索流量的80%，而第一名更是獲得了超過半數(shù)的搜索流量，第二名和第三名所獲得的點(diǎn)擊則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低 于排名第一的網(wǎng)站，前三位點(diǎn)擊比例大概是4：1：0.7。第五名網(wǎng)站獲得的點(diǎn)擊超過第四位http://flash.5617.com /(在標(biāo)準(zhǔn)瀏覽器界面中，Google搜索結(jié)果頁面第一屏是顯示5 個(gè)結(jié)果，這一結(jié)果與第十名點(diǎn)擊大于第九名一起表明，首屏最后一個(gè)結(jié)果獲得的注意力是大于倒數(shù)第二位的)。排名第七位獲得的點(diǎn)擊是最少的，原因可能在于用戶 在瀏覽過程中下拉頁面到底部，這時(shí)候就只顯示最后三位排名網(wǎng)站，第七名便被瀏覽習(xí)慣所忽略。調(diào)查結(jié)果還顯示Google搜索結(jié)果頁面第二頁第一位排名的網(wǎng) 站所獲得的點(diǎn)擊只有首頁排名第十網(wǎng)站的40%。

　　關(guān)鍵詞排名一直是被SEO所重視的，而獲得SERP首頁排名更是最大追求。但是從這份研究結(jié)果可以看出，即使網(wǎng)站排名進(jìn)入首頁，所獲得的點(diǎn)擊流量還 是有很大差異的。所以要追求好的搜索流量，前三甲是勢在必得，而第一位排名則更應(yīng)該是最終目標(biāo)，畢竟對(duì)于一個(gè)2萬流量的搜索關(guān)鍵詞第一名就劫持走了一萬 了。

　　這份06年的調(diào)研對(duì)于現(xiàn)在做SEO而言依舊是有參考價(jià)值的，雖然現(xiàn)在的Google搜索結(jié)果頁面與當(dāng)時(shí)相比有不少變化，譬如增加了sitelinks以 及搜索結(jié)果的多樣化，但是對(duì)于中文關(guān)鍵詞搜索而言，google搜索結(jié)果頁面的變動(dòng)還是比較少的。而這個(gè)調(diào)研結(jié)果只具備參考價(jià)值的原因在于這次試驗(yàn)所做的 關(guān)鍵詞搜索數(shù)量有限且參與實(shí)驗(yàn)者基本為學(xué)生，不能完全代表Google用戶群體，而且eye tracking試驗(yàn)本身就是很難做到準(zhǔn)確度的。

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