近日，PPS總裁徐偉峰在接受《投資中國(guó)》采訪(fǎng)時(shí)提出：“社會(huì)化媒體”是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)視頻將超脫最初媒體的傳統(tǒng)定義，需要向社會(huì)化多樣化復(fù)合發(fā)展——通過(guò)打造公開(kāi)的、平等的對(duì)話(huà)平臺(tái)，有意識(shí)地提高用戶(hù)的參與度，形成社區(qū)型的復(fù)合型媒體。從本質(zhì)上說(shuō)，社會(huì)化媒體與普通媒體的區(qū)別，在于改變了一對(duì)多的傳播方式，以多對(duì)多的路徑來(lái)刺激“平等交流”。在社會(huì)化媒體環(huán)境下，如果缺乏用戶(hù)的廣泛參與，那么這個(gè)平臺(tái)就會(huì)顯得空泛和死氣沉沉。
PPS作為網(wǎng)絡(luò)電視的先驅(qū)，自誕生起就扮演著傳播終端的角色，并且在七年中積累起近5億用戶(hù)，成為整個(gè)視頻行業(yè)的佼佼者。在2008年北京奧運(yùn)期間，PPS創(chuàng)下了奧運(yùn)開(kāi)幕式當(dāng)晚1800萬(wàn)人次覆蓋率、及互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)在線(xiàn)428萬(wàn)人次的高紀(jì)錄。
隨著SNS、UGC、移動(dòng)終端應(yīng)用的不斷發(fā)展，PPS感受到了社會(huì)化媒體發(fā)展的力量和蓬勃朝氣。從去年起，PPS將“打造復(fù)合型平臺(tái)”定位長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，使其走向真正意義上的社會(huì)化媒體發(fā)展，領(lǐng)航網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。
搭車(chē)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 復(fù)合型平臺(tái)顯實(shí)力
2008年，PPS在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)比賽時(shí)贏得了漂亮的一仗，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遙遙甩在身后。而與北京奧運(yùn)不同，倫敦奧運(yùn)與中國(guó)網(wǎng)民有著時(shí)間上、地域上的距離，PPS意識(shí)到單一的轉(zhuǎn)播比賽已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求。挖掘“復(fù)合型平臺(tái)”的潛力，成為PPS制勝倫敦奧運(yùn)的王牌。
PPS精心策劃的“陪”“看”“玩”三項(xiàng)主題系列活動(dòng)已于近日展開(kāi)，巧用奧運(yùn)五環(huán)的理念延伸的“精彩之環(huán)”、“快樂(lè)之環(huán)”、“榮耀之環(huán)”、“夢(mèng)想之環(huán)”、“趣味之環(huán)”等五項(xiàng)精彩內(nèi)容也紛紛上線(xiàn)，日點(diǎn)擊量超出之前的預(yù)期。PPS娛樂(lè)圈平臺(tái)上更推出奧運(yùn)系列互動(dòng)活動(dòng)，“奧運(yùn)場(chǎng)館秀”、“奧運(yùn)點(diǎn)唱臺(tái)”、“奧運(yùn)加油站”等前期活動(dòng)已經(jīng)火熱上線(xiàn)，網(wǎng)友可通過(guò)上傳奧運(yùn)圖片視頻、分享奧運(yùn)故事、翻唱奧運(yùn)歌曲等多種形式贏得去倫敦觀戰(zhàn)奧運(yùn)、現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)隊(duì)加油助威的機(jī)會(huì)。隨著奧運(yùn)的臨近，PPS娛樂(lè)圈還將組織更豐富的活動(dòng)，與網(wǎng)友一起為中國(guó)健兒助威。
另外，PPS的UGC平臺(tái)也借奧運(yùn)之勢(shì)，再創(chuàng)新高。6月1日起，PPS“我為奧運(yùn)獻(xiàn)聲”活動(dòng)悄然上線(xiàn)，網(wǎng)友可翻唱任何與奧運(yùn)有關(guān)的歌曲，將相關(guān)視頻上傳到PPS活動(dòng)專(zhuān)區(qū)http://v.pps.tv/topic_159338.html參與活動(dòng)，獲得奔赴倫敦的機(jī)會(huì)，累計(jì)目前已經(jīng)有多達(dá)XXX的視頻上傳，隨著奧運(yùn)的熱度不斷上升，活動(dòng)還將持續(xù)升溫，而隨之帶來(lái)的廣告主的紛紛入住，也讓PPS復(fù)合開(kāi)放式平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯。
乘奧運(yùn)東風(fēng) 新平臺(tái)鷹隼試翼
去年上線(xiàn)的SNS和UGC平臺(tái)在此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的整體規(guī)劃中已有不俗表現(xiàn)。而PPS更有意讓復(fù)合型平臺(tái)中的新成員能在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中試煉一番。PPS的新生兒“愛(ài)頻道”專(zhuān)區(qū)也將在奧運(yùn)期間試運(yùn)行，通過(guò)自發(fā)上傳平臺(tái)建立自己的頻道，愛(ài)體育的網(wǎng)友不妨親自建立自己的奧運(yùn)頻道，或許還將獲得PPS準(zhǔn)備的意外驚喜。
PPS網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)真正的社會(huì)化媒體的獨(dú)有的市場(chǎng)價(jià)值正在逐步體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)自身差異化的同時(shí)更帶動(dòng)整體行業(yè)邁向新的防線(xiàn)。PPS總裁徐偉峰先生特別強(qiáng)調(diào)：PPS所追求的“復(fù)合型平臺(tái)”正是社會(huì)化媒體的高階表現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的創(chuàng)舉，也是對(duì)于用戶(hù)需求的綜合分析而作出的最佳實(shí)踐方案。PPS已經(jīng)用一年的時(shí)間潛心培養(yǎng)全終端、全內(nèi)容、全服務(wù)的“復(fù)合開(kāi)放式平臺(tái)”，我們看好奧運(yùn)將是我們展示成果的好契機(jī)。
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