中國IDC圈12月18日報道：正如一句經(jīng)典的電影臺詞：“出來混，總是要還的。”近一段時間以來，以視頻為首的web2.0網(wǎng)站利空信息不斷，北美電信運營商聯(lián)手封殺p2p視頻網(wǎng)站，西班牙4000名p2p用戶遭受大規(guī)模起訴；10月份美國一互聯(lián)網(wǎng)用戶因為下載盜版音樂被美國明尼蘇達州聯(lián)邦地方法院陪審團裁定繳納罰款22.2萬美元。一時間，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權管理危機迅速蔓延成為一個社會性話題。
對于把盈利預期全部押寶在網(wǎng)絡廣告收益的各大資金密集型視頻網(wǎng)站來說，依靠盜版內(nèi)容斂聚千萬用戶眼球的同時，版權問題也是主流品牌廣告主不敢問津網(wǎng)絡視頻廣告的首要原因。北京電影學院的黃勇老師則從內(nèi)容原創(chuàng)，或者說得更嚴重點，文化創(chuàng)意市場的發(fā)展上看待版權問題的危害，黃勇用手機給筆者演示了幾段他的學生創(chuàng)作的視頻片斷，用動畫和視頻數(shù)字編輯技術合成的玩偶搖滾演唱會。我被學生們的創(chuàng)意驚呆了，因為自打視頻網(wǎng)站興起后，都市白領已經(jīng)很少從outlook里面看到音樂、動畫、特效和視頻剪輯技巧都很精細的個人作品了�！皩W生們不愿意把制作精良的創(chuàng)意短篇發(fā)布到網(wǎng)上，因為沒法控制之后的盜版和濫用問題�！绷硗�，他還舉了個例子：“一個饅頭引發(fā)的血案”曾經(jīng)一度火得上了中央臺，成為全民皆知的一段作品。類似這樣的個人原創(chuàng)在創(chuàng)作之初確實渴望通過免費發(fā)布獲得更多的關注度，但萬一作品在互聯(lián)網(wǎng)上火起來了，作者卻完全失去了對作品的控制，再想搞點版權收益的時候，一腔心血全化為虛名，好比人血饅頭打狗（馮導曾經(jīng)表示盜版消費者還不如狗），運氣好的興許能借機找份好工作或好項目，崇高的文化創(chuàng)意事業(yè)就這樣一不小心淪為娛樂產(chǎn)業(yè)和媒體的二奶。
依靠盜版和隱私爆料膨脹起來的視頻網(wǎng)站（尤其是P2P視頻點播和微視頻網(wǎng)站），往往在視頻網(wǎng)絡廣告系統(tǒng)上線前，才深刻理解到“狗肉包子上不了臺面”這句古訓。版權問題一方面成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的瓶頸，另一方面也嚇跑了主流品牌的廣告主，沒有哪個大品牌的市場總監(jiān)敢于承擔這樣的品牌風險。我們不難理解為什么史玉柱的營銷書籍會在老板手中來回傳閱，但很多人忘了迄今為止只有一個史玉柱，也只有一個戴爾或者喬布斯。當初300家視頻網(wǎng)站萬馬齊奔的壯觀景象轉過年來就變成了斯巴達300烈士。我所了解的只有兩三家視頻網(wǎng)站拿到了第二筆融資，應了之前的媒體報道：“視頻網(wǎng)站風險投資面臨退出難題�！币曨l網(wǎng)站對視頻廣告系統(tǒng)的精準與互動性津津樂道，但很少有人“敢于”去考慮版權問題的化解和疏導方式。年初沸沸揚揚的KTV音樂視頻版權問題最終以文化部和版權局聯(lián)手整治收場，但視頻網(wǎng)站呢，我想是不希望政府來幫忙整改的吧。
歸根結底，視頻網(wǎng)站，尤其是P2P點播和微視頻網(wǎng)站，別重復過去幾年KTV行業(yè)對版權問題的麻木不仁或僥幸心理（何況稅務部門都繞著走的夜店咱視頻網(wǎng)站可比不了）。這既不利于“內(nèi)容為王”的良性發(fā)展，也不利于擺脫“狗肉包子”的人均點擊收益率。從技術層面看，傳統(tǒng)的集中式DRM數(shù)字版權管理架構在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)2.0商業(yè)環(huán)境中明顯水土不服，幾乎不可用。而適用于P2P模式的分布式DRM數(shù)字版權管理技術也只是剛剛從麻省理工學院走出來，進入諸多風險投資的視野。我想，在視頻網(wǎng)站像youtube一樣備足上億美金的版權訴訟費用之前，很有必要把好不容易弄到手的第二筆融資好好規(guī)劃一下，在革命性的數(shù)字版權管理技術上做適當?shù)母櫤屯度�，努力擺脫“人血饅頭”和“狗肉包子”的雙輸困局，把壞事變成好事。 |
