電視臺(tái)沒(méi)有想到視頻網(wǎng)站會(huì)突然成為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　近日正在熱播的電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《團(tuán)長(zhǎng)》）版權(quán)之爭(zhēng)成為了一個(gè)標(biāo)志性事件：在北京、上海、江蘇、云南四地衛(wèi)視拿到《團(tuán)長(zhǎng)》首播權(quán)的同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)也獲準(zhǔn)在電視臺(tái)播出兩周后在視頻網(wǎng)站開(kāi)播《團(tuán)長(zhǎng)》。

　　但短短的兩周時(shí)間并不成為視頻網(wǎng)站的障礙，網(wǎng)絡(luò)視頻可以聯(lián)播、點(diǎn)播等特性讓優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)獲得了大量的受眾并帶來(lái)了豐厚的商業(yè)收益。在收視率受到較大沖擊的情況下，電視臺(tái)重與版權(quán)方溝通，拿掉“視頻網(wǎng)站的首播權(quán)”。

　　版權(quán)大戰(zhàn)

　　國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站正在集體轉(zhuǎn)型，從分享視頻（以網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容為主的方式）向版權(quán)視頻（以購(gòu)買(mǎi)版權(quán)視頻內(nèi)容為主的方式）轉(zhuǎn)變，因?yàn)榫W(wǎng)友上傳的絕大部分視頻內(nèi)容沒(méi)有版權(quán)，從而也就無(wú)法加進(jìn)廣告等商業(yè)運(yùn)作的方式。

　　激動(dòng)網(wǎng)與天線網(wǎng)從一開(kāi)始就是以版權(quán)視頻的方式運(yùn)作的，但在分享視頻甚囂塵上的時(shí)候，他們被排入了第二陣營(yíng)。現(xiàn)在這些版權(quán)卻漸漸成就了它們的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　目前，激動(dòng)網(wǎng)平均每月引進(jìn)5-10部影視作品，這其中有大量的主流電視劇，基本也是與電視臺(tái)同步播出。“我們一直把服務(wù)、內(nèi)容放在第一位。”激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴說(shuō)，經(jīng)過(guò)2-3年的醞釀，收入自然水到渠成。在剛剛過(guò)去的一年中，激動(dòng)網(wǎng)以8000多萬(wàn)的盈收位列視頻網(wǎng)站收入第一的位置，今年他們將收入定在了“比去年翻一倍”的水平。同時(shí)，天線網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)也在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)方面投入大量資金。

　　在各個(gè)視頻網(wǎng)站建立 “劇場(chǎng)頻道”的背后，是對(duì)版權(quán)與播放權(quán)的爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)版權(quán)的價(jià)格水平也因此大幅飆升，版權(quán)所有者欣喜地發(fā)現(xiàn)，自己又多了一條賺錢(qián)之道：不僅可以把電視劇賣(mài)給電視臺(tái)，制作DVD等音像制品，而且現(xiàn)在可以賣(mài)給網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　視頻網(wǎng)站新運(yùn)營(yíng)形式也漸漸確立。“此前視頻網(wǎng)站電視劇節(jié)目的內(nèi)容來(lái)源主要有兩個(gè)方面，一是用戶(hù)上傳，通常在電視臺(tái)播出以后，版權(quán)不清晰；二是購(gòu)買(mǎi)時(shí)效性不強(qiáng)的節(jié)目版權(quán)，通常都在電視臺(tái)播出半年以后播出。因此視頻網(wǎng)站雖然能聚集大量的用戶(hù)，但是對(duì)廣告主的吸引力不強(qiáng)�！�3月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心（IDC）中國(guó)行業(yè)研究與咨詢(xún)服務(wù)部高級(jí)分析師譚斌說(shuō)，在2008年以來(lái)，視頻網(wǎng)站意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，大量的視頻內(nèi)容并不能給網(wǎng)站帶來(lái)收入，因此開(kāi)始思考走內(nèi)容正版化之路，像優(yōu)酷網(wǎng)的“合計(jì)劃”，土豆網(wǎng)的“黑豆”都表明了視頻網(wǎng)站從用戶(hù)視頻分享平臺(tái)轉(zhuǎn)向視頻節(jié)目播出渠道的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　初犯電視臺(tái)

　　視頻網(wǎng)站播出版權(quán)內(nèi)容其實(shí)早就引起了電視臺(tái)的注意，上海文廣新聞傳媒（SMG）一位人士說(shuō)，“但此次《團(tuán)長(zhǎng)》與我們的播出期太近，讓我們的收視率受到了較大的影響�！�

　　盡管比電視臺(tái)晚播兩周，但視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)讓《團(tuán)長(zhǎng)》基本上達(dá)到與電視臺(tái)同步競(jìng)技。同時(shí)，越來(lái)越多的廣告主則轉(zhuǎn)而關(guān)注視頻網(wǎng)站，并著手考慮合作的可能。這讓電視臺(tái)不安，他們向版權(quán)方表示 “立即停播網(wǎng)絡(luò)《團(tuán)長(zhǎng)》”。3月13日，原本應(yīng)當(dāng)是優(yōu)酷、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站首播《團(tuán)長(zhǎng)》的日子，但卻由于華誼天意單方面解除了給予深圳鴻波的網(wǎng)絡(luò)播放授權(quán)，與深圳鴻波達(dá)成初步版權(quán)播放協(xié)議的優(yōu)酷、土豆網(wǎng)也只能停播《團(tuán)長(zhǎng)》。

　　但已經(jīng)獲得美的精品電器冠名，紅云紅河集團(tuán)提供的有獎(jiǎng)答題贊助的優(yōu)酷網(wǎng)顯然無(wú)法停步，成為現(xiàn)在惟一一家依舊在播放《團(tuán)長(zhǎng)》的視頻網(wǎng)站，“現(xiàn)在比較敏感，不太好說(shuō)，”優(yōu)酷網(wǎng)公關(guān)經(jīng)理劉琪琦說(shuō)，“我們?cè)诎丛��?jì)劃進(jìn)行�！�

　　“我們正在與原始版權(quán)方協(xié)商，但一定會(huì)獲得《團(tuán)長(zhǎng)》的播放權(quán)”，土豆網(wǎng)張志遠(yuǎn)則表示，因?yàn)橥炼咕W(wǎng)已經(jīng)簽下了許多廣告主的單子，“總量不小”。

　　盡管視頻網(wǎng)站獲取版權(quán)內(nèi)容成本正在提高，但相對(duì)于版權(quán)方向電視臺(tái)索取的高額費(fèi)用，視頻網(wǎng)站一般拿到版權(quán)內(nèi)容的成本僅為電視臺(tái)十分之一的水平�！秷F(tuán)長(zhǎng)》劇由北京、上海、江蘇、云南四省聯(lián)合獲得首播權(quán)的代價(jià)是每集100萬(wàn)元，但視頻網(wǎng)站拿到的價(jià)格卻相對(duì)低得多，“不到10萬(wàn)元一集的水平”。

　　“我們?cè)�本不�?yīng)該與電視臺(tái)發(fā)生沖突，”張鶴說(shuō)，視頻網(wǎng)站與電視針對(duì)的不是同一個(gè)受眾人群，“我們沒(méi)有必要與電視臺(tái)比快”。

　　“從整個(gè)事件來(lái)看，其表面問(wèn)題在于視頻網(wǎng)站播出后的速度比電視臺(tái)播出的速度要快，影響了電視臺(tái)的收視率；其核心問(wèn)題是視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的利益形成直接沖擊�！弊T彬認(rèn)為，視頻網(wǎng)站以較低的價(jià)格拿到熱播內(nèi)容版權(quán)，加上龐大的用戶(hù)群能夠吸引更多的廣告投入。雖然視頻網(wǎng)站目前沒(méi)有直接爭(zhēng)奪電視臺(tái)的廣告客戶(hù)，但是兩種渠道的廣告價(jià)格和廣告效果的對(duì)比會(huì)讓廣告主對(duì)電視臺(tái)施加更大的壓力，因此讓電視臺(tái)做出激烈的反應(yīng)。