中國IDC圈11月19日報道：根據美國國家廣告協(xié)會（ANA）預測，全美將會有超過八成的廣告主，會將更多的廣告預算放在「因特網」這個媒體上，而更有約六成八的廣告主，會選擇搜尋引擎（search engine）做為其網絡營銷的主要管道；因此，透過提升網站排名的搜尋營銷，將會是接下來幾年中非常重要的網絡營銷關鍵。

　　當我們在搜尋引擎中輸入關鍵詞時，往往查到的結果有幾萬、幾十萬、甚至幾百萬筆以上的數據 .

　　根據數據顯示，網站若能擠進搜尋結果的前三頁，便能擁有高達90％的點閱率，如何讓網站出現在搜尋引擎的首頁呢？是各網站主亟需突破的困難；簡單的說，各搜尋引擎是以網站的內容與關鍵詞之間的吻合性來決定排名的，顯然，關鍵詞的選擇十分重要。

　　關鍵詞被視為整個搜尋應用的基石。對普通用戶和搜尋引擎來說，關鍵詞是雙方互動的媒介，難以想象如果不使用關鍵詞，我們如何來達到快捷有效的信息查詢目的。在搜尋商業(yè)應用當中，關鍵詞也當仁不讓地扮演著極其重要的角色 .

　　何謂關鍵詞？關鍵詞營銷？

　　「 關鍵詞 （keywords） 」，顧名思義就是，網絡使用者在搜索引擎用來查找相關訊息所輸入的關鍵詞詞。一般而言，網絡使用者通常會使用搜尋引擎查詢他們想要尋找的產品或服務，關鍵詞是讓搜尋引擎導引潛在客戶到您網站的媒介，若能有效運用關鍵詞借力使力，必能增加網站流量，提升網站排名，從而獲得最佳的網站宣傳及推廣效果。

　　基于搜尋引擎用戶行為習慣，核心關鍵詞的確定及關鍵詞的拓展，就是關鍵詞營銷的首要課程。一般來說，關鍵詞營銷可從兩部分進行，一是SEO-搜尋引擎最佳化，二是PPC-關鍵詞廣告：

　　SEO-搜尋引擎最佳化，英文稱作Search Engine Optimization（簡稱SEO） ，是現今網絡營銷界最熱門的話題。SEO與PPC關鍵詞廣告最大的不同，在于它是搜尋引擎自己找出來的信息，對消費者而言，搜尋引擎的自然搜尋結果代表的是過濾過的信息，是一種信任，而非廣告。也因為這樣的關系，自然搜尋結果的點閱率比關鍵詞廣告來的高許多。

　　關鍵詞廣告（PPC），則是以Pay-Per-Click的模式，在各大搜尋引擎網站中刊登您的廣告。不同于一般傳統(tǒng)廣告以曝光率為計算標準，關鍵詞廣告是以網友在搜尋網站上搜尋相關詞、相關字時，在搜尋結果列用明顯區(qū)塊（通常在搜尋結果列的上方/下方或右側）顯示您的廣告，每次您的廣告曝光時并不計費，而是在網友（預設顧客群）看到您的廣告后，覺得有興趣/有需要時，當點選您的廣告（使用者將直接進入您的網站）后，才計費乙次。

　　無論是SEO-搜尋引擎最佳化、或者是PPC-關鍵詞廣告，都是建立在我們現今的搜尋習慣上，也就是關鍵詞的搜尋；因此，關鍵詞的高精確度，能提高轉換率，精確選取關鍵詞，成為網站主不容忽視的營銷重點。

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