低成本、高效益的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)站是一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)每人每天不可或缺的信息搜尋平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)全世界最大的個(gè)人想法呈現(xiàn)場(chǎng)合（當(dāng)你擁有一個(gè)想法，藉由關(guān)鍵詞搜尋，獲取多少網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)入多少網(wǎng)站），都是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人必須著墨的重點(diǎn)；由此可知，相關(guān)的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析系統(tǒng)，便能追蹤關(guān)鍵詞使用狀況的報(bào)表，「有多少人利用哪些關(guān)鍵詞進(jìn)入我的網(wǎng)站？」、「付費(fèi)與免付費(fèi)關(guān)鍵詞的使用比率」；因此，許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人，必須透過(guò)工具的利用，收集訪客行為分析數(shù)據(jù)，并進(jìn)一步揣測(cè)「人性」，經(jīng)由多種復(fù)雜的測(cè)試與研究來(lái)了解人們使用搜尋行為的思考模式，尋找出訪客愛(ài)用的關(guān)鍵詞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，了解全世界所熱中的網(wǎng)絡(luò)話題并不難，真正困難的地方在于如何運(yùn)用這些相關(guān)的信息，率先掌握難以預(yù)測(cè)與瞬息萬(wàn)變的人性。

　　關(guān)鍵詞分析，可以協(xié)助我們確定哪些核心關(guān)鍵詞的可執(zhí)行度不大，以及哪些可執(zhí)行的關(guān)鍵詞能增加被搜尋到的機(jī)會(huì)。網(wǎng)站設(shè)定關(guān)鍵詞的時(shí)候，只考慮核心關(guān)鍵詞，這種做法是有些片面的，因?yàn)橐粋�(gè)核心關(guān)鍵詞從搜尋引擎里帶來(lái)的流量雖然很大，但是有些時(shí)候基于它拓展的關(guān)鍵詞群的流量也十分可觀，于此，若營(yíng)銷(xiāo)人能全面掌握關(guān)鍵詞的使用狀況，必能有效拓展關(guān)鍵詞，對(duì)于新網(wǎng)站而言，這是一條可以殺出重圍的快捷方式。

　　關(guān)鍵詞的延伸效益

　　許多時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)于關(guān)鍵詞依舊有著一種期待，希望可以藉由關(guān)鍵詞的設(shè)定、關(guān)鍵詞廣告的運(yùn)用，將訪客導(dǎo)入至營(yíng)銷(xiāo)人預(yù)設(shè)的動(dòng)線流程，希望藉特定關(guān)鍵詞的搜尋，結(jié)合特定流程分析，有效計(jì)算出透過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人設(shè)定的關(guān)鍵詞，到最后完成流程的訪客轉(zhuǎn)換率。

　　透過(guò)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析系統(tǒng)的協(xié)助，除能協(xié)助管理者監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)狀況外，搭配網(wǎng)站流程設(shè)計(jì)，更能提高營(yíng)銷(xiāo)上的ROI；舉例來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)一個(gè)旅游網(wǎng)站，最近正在大力推廣澳洲旅游行程，營(yíng)銷(xiāo)人便可以將「澳洲旅行」這個(gè)關(guān)鍵詞，與購(gòu)買(mǎi)澳洲旅游行程的特定流程相互結(jié)合，便能進(jìn)一步得知此關(guān)鍵詞的表現(xiàn)績(jī)效，若您有購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，更能藉此計(jì)算出廣告效益，立即檢視網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)概況、以及訪客瀏覽行為，精確取得詳細(xì)、全面的資料，作為規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù)。

　　結(jié)語(yǔ)

　　關(guān)鍵詞與品牌形象建立有著極大的關(guān)系，著名美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer 曾提到：36%的使用者認(rèn)為在搜尋結(jié)果中出排名在前三的網(wǎng)站為該產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，努力晉升至前三名，成了業(yè)者的最終目標(biāo)；然而，搜尋營(yíng)銷(xiāo)效益是無(wú)限的，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者可以透過(guò)低CPC（Cost Per Click）獲取高點(diǎn)閱率與高轉(zhuǎn)換率。因此，關(guān)鍵詞的有效運(yùn)用，為網(wǎng)站是否能蒸蒸日上的重要契機(jī)，透過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃，增加網(wǎng)站的曝光與點(diǎn)擊，是營(yíng)銷(xiāo)人首要的目標(biāo)。

　　網(wǎng)絡(luò)是真正能打破國(guó)家與地域界線的溝通橋梁，但凡走過(guò)必留下痕跡，網(wǎng)絡(luò)是唯一能紀(jì)錄所有訪客瀏覽數(shù)據(jù)的媒體，也因此，若網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人能善用工具，完整收集訪客所有行為數(shù)據(jù)，必能達(dá)到最佳化營(yíng)銷(xiāo)的夢(mèng)想。

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