中國IDC圈9月11日報道：視頻網(wǎng)站集體作弊？

　　8月27日，一位資深人士小A（化名）還向《財經(jīng)時報》爆料說，目前互聯(lián)網(wǎng)競爭最為激烈的視頻領(lǐng)域，更是排名作弊的集中地。迄今為止，幾乎所有視頻網(wǎng)站都難逃作弊的嫌疑。

　　“我手邊收集了目前國內(nèi)最知名的多家視頻網(wǎng)站的流量記錄。從這些記錄來看，他們普遍都有流量作弊的嫌疑�！毙�A拿著手頭的一份打印的文件侃侃而談。

　　在這份打印文件中，詳細記錄著56.com、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、爆米花、UUSEE、OpenV、Pcpie等知名視頻網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)圖。這些數(shù)據(jù)源于Alexa，截至8月22日（美國時間），截取的數(shù)據(jù)都是用同樣標準，即最近半年內(nèi)各家網(wǎng)站的每日流量（頁面總瀏覽數(shù)）的變化曲線。

　　除了部分被清零和大幅下跌的網(wǎng)站之外，上述多數(shù)網(wǎng)站在Alexa排名依然居高不下。目前，56.com、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)在國內(nèi)網(wǎng)站排名分列第10、第11和第12名，酷溜網(wǎng)則排在了第19位。

　　從數(shù)據(jù)圖來看，這些視頻網(wǎng)站普遍出現(xiàn)流量激增的情況。在用戶到達率變化方面，56.com每季度增長124%，優(yōu)酷增長181%，酷溜增146%，土豆網(wǎng)則增61%；在頁面瀏覽數(shù)變化方面，56.com每季度上升21%，優(yōu)酷上升23%，酷溜網(wǎng)甚至上升76%.相比之下，只有土豆網(wǎng)微跌5%.

　　“按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，網(wǎng)站的用戶到達率和頁面瀏覽率同時提高的情況是很少出現(xiàn)的�！毙�A分析稱，即使網(wǎng)站通過大力推廣，通過拉新用戶來提高到達率，但新用戶對網(wǎng)站的忠誠度和粘性很難快速提升，因此人均瀏覽頁面數(shù)更可能降低，而不是增加。

　　“更何況，像這些已經(jīng)達到全球TOP500級別的網(wǎng)站，每季度的合理變化范圍一般不會超過10%，除非有重大市場格局的變化或者產(chǎn)品進行了非常大的改版�！毙�A分析說，視頻網(wǎng)站已在去年完成了整體的迅猛增長，最近一個季度并不存在這種流量激增的可能性。

　　小A最后認為，從以上數(shù)據(jù)可以看出，大部分視頻網(wǎng)站很難逃脫流量作弊的嫌疑。

　　VC助長作弊之風

　　視頻等新興網(wǎng)站為何流行流量和排名作弊？業(yè)內(nèi)人士對此指出，VC在背后推波助瀾的做法可謂“功不可沒”。正是在這種利益的趨勢下，國內(nèi)針對Alexa排名的作弊現(xiàn)象才泛濫成災。

　　一直以來，國內(nèi)缺少權(quán)威的流量統(tǒng)計機構(gòu)以及工具，而蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)又需要一種反映產(chǎn)業(yè)真實狀態(tài)的衡量標準，因此，盡管Alexa并不能真實反映網(wǎng)站實際運營狀況，但它提供的貌似中立的流量排名依然受到了網(wǎng)站的極大歡迎。

　　劉興亮認為，Alexa排名雖然中立，卻也是懸在中國互聯(lián)網(wǎng)公司頭上的一把利劍。因為多數(shù)網(wǎng)站都試圖用這個數(shù)據(jù)來證明自己的流量及業(yè)界地位，而外界在缺乏其他第三方數(shù)據(jù)的情況下，也只能參考Alexa的排名數(shù)據(jù)。尤其是很多缺乏經(jīng)驗或沒掌握分析方法的VC，在對網(wǎng)站的價值進行評估時會以Alexa作為準繩，因此，很多網(wǎng)站在吸引投資之前，都會不吝成本地去針對Alexa作弊。

　　互聯(lián)網(wǎng)資深專家黃涌濤同樣認為，許多VC來自海外，他們并不熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)市場，相對更在乎Alexa排名。而且，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是投資驅(qū)動型，網(wǎng)站需要不斷拿出階段性業(yè)績證明，才能完成后續(xù)的其他融資，這些都是催生網(wǎng)站作弊不良風氣的因素。

　　“那些視頻網(wǎng)站作弊確實是為了融資。”小A透露說，“他們大多拿到了第一筆融資，但卻無法盈利，燒完錢后如果拿不到后續(xù)融資，它們只能面對死亡�！�

　　小A還透露說，一些參與前期投資視頻網(wǎng)站的VC也可能在這個“作弊游戲”中扮演不光彩的角色�！耙驗槠�亮的Alexa排名能夠用來吸納新資金入場，從而給原投資商帶來利益的保障。因此他們甚至會迫使網(wǎng)站去作弊。”

　　“毒瘤產(chǎn)業(yè)鏈”

　　《財經(jīng)時報》深入調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前，國內(nèi)已形成了一條針對Alexa排名作弊的“毒瘤產(chǎn)業(yè)鏈”。而在眾多新興網(wǎng)站的追捧下，這個“毒瘤產(chǎn)業(yè)鏈”還在急速膨脹。

　　這條產(chǎn)業(yè)鏈由為數(shù)不多的專業(yè)“作弊公司”以及形形色色的代理商組成。后者在網(wǎng)上猖獗叫賣，一旦拉到活，則由“作弊公司”完成，自己從中獲取推薦傭金。此外，一些出賣真實流量的聯(lián)盟網(wǎng)站也試圖在這個市場中分得一杯羹。

　　《財經(jīng)時報》輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到一家號稱國內(nèi)最大的“作弊公司”負責人。該負責人透露，這家公司由北京少數(shù)幾名程序員高手組成，多無固定辦公地點，而是SOHO辦公。他們目前擁有的客戶數(shù)量已多達200余家。

　　“我們只幫有一定實力的網(wǎng)站，幫助他們排名快速提升，主要是用排名優(yōu)化的方式，而不是作弊�！痹撠撠熑私邮苡浾卟稍L時謹慎表示。

　　但知情人卻透露說，這家“作弊公司”在全國擁有50多臺服務(wù)器。在每次破解Alexa新算法之后，這家公司便通過全國各地的服務(wù)器向Alexa發(fā)送各類數(shù)據(jù)包。通過這些方式，他們可以使任何網(wǎng)站的排名得到提升。

　　這是一種典型的流量和排名作弊方式。《財經(jīng)時報》獲悉，這家公司的獲利也頗為驚人。據(jù)一份坊間流傳的報價單顯示：目前做到全球10萬至5萬之間排名的價格是300元/月；做到5萬至1萬的價格是800元/月；做到1萬至5000的排名則需要付1500元/月；而在5000名以內(nèi)，客戶每月付費則在數(shù)千元到數(shù)萬元不等。

　　“這家公司的客戶都是中大型網(wǎng)站，他們每月的純利潤至少在數(shù)十萬元�！痹撝�情人士猜測說。

　　一位網(wǎng)名為“春天使者”的代理商則透露說，他們更傾向于對客戶承諾“保證拉升到全球1000名至5000名之間”的服務(wù)。原因很簡單：賺的錢多，作弊也不會引起Alexa太大的注意。

　　據(jù)他透露，目前Alexa全球排名在5000以內(nèi)的中文網(wǎng)站有300多家，其中有近百家的排名是不真實的�！皬睦碚撋险f，只要出得起錢，我們可以幫客戶排到任何位置。只不過，我們不敢亂接活，行有行規(guī)，太招搖了會破壞整個產(chǎn)業(yè)。”該代理商聲稱。

　　隨著Alexa新一輪的調(diào)整，許多作弊網(wǎng)站均遭到了數(shù)據(jù)清零的懲罰。但在該代理商看來，這不過是一個簡單游戲的巡回表演：先是破解算法，幫網(wǎng)站作弊，排名上升，Alexa再調(diào)整算法，網(wǎng)站排名下降，再次攻破算法，再次幫網(wǎng)站作弊，排名再次上升。周而復始，年年不息。

　　“最近很多網(wǎng)站又急著找我們，我們的生意只會更好。”該代理商語言平淡地說。雖然這個時候，在互聯(lián)網(wǎng)的許多領(lǐng)域內(nèi)，各種圍繞Alexa排名的口水戰(zhàn)正在喧囂不息。但這些不妨礙他的生意如日中天。

　　劉興亮感慨說，只要互聯(lián)網(wǎng)還在乎Alexa排名，這個灰色產(chǎn)業(yè)鏈就一定會永遠存在下去。只有哪一天中國互聯(lián)網(wǎng)真正成熟了，這種作弊現(xiàn)象才會真正少下去。此次Alexa事件，不過是中國漫長互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個小插曲而已。

　　鏈接| LINK |

　　名詞解釋

　　Alexa是目前最權(quán)威的全球網(wǎng)站排名機構(gòu)之一。這家網(wǎng)站1996年4月在美國創(chuàng)立，1999年被亞馬遜公司收購。Alexa每天都會按照用戶到達率（Users Reach）和頁面瀏覽數(shù)（PageViews）等主要指標，對全球網(wǎng)站進行一次綜合排名，并在其網(wǎng)站上公布基于最近三個月數(shù)據(jù)評估得出的“綜合排名”。由于中國缺乏自己的權(quán)威第三方評估機構(gòu)，因此，Alexa也逐漸成為了評判中國互聯(lián)網(wǎng)站價值的風向標。

　　觀點| OPINION |

　　酷溜網(wǎng)CEO：李善友

　　對于Alexa排名調(diào)整導致一些視頻網(wǎng)站被清零的事情，我確實不太清楚。我并不關(guān)注這些。

　　不過，我覺得對于任何視頻網(wǎng)站來說，流量都是非常重要的事�？崃锞W(wǎng)最近通過和百度建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，流量確實獲得了快速的增長。

　　優(yōu)酷網(wǎng)CEO：古永鏘

　　我認為在Alexa排名中，一個視頻網(wǎng)站的用戶到達率和人均瀏覽頁面同時增長是有可能的�，F(xiàn)在用戶對視頻的接受程度正在越來越高，同時視頻行業(yè)正在出現(xiàn)兩極分化，用戶開始集中到幾個最大的視頻網(wǎng)站上，所以出現(xiàn)這樣的情況不足為奇。

　　56.com CEO：周娟

　　我覺得網(wǎng)站創(chuàng)始人不該過分關(guān)注Alexa排名，而應該更關(guān)注自己的用戶增長和滿意度的提升。Alexa的統(tǒng)計工具條在中國安裝率非常低，而且常被殺毒工具誤殺，所以很難真實反映國內(nèi)網(wǎng)站的真實情況。

　　從56.com來說，我們網(wǎng)站每天流量都在創(chuàng)歷史新高，而且正在拉開與對手的距離。這是我最關(guān)注的。

　　六間房CEO：劉巖

　　在Alexa排名中，六間房被排在國內(nèi)視頻網(wǎng)站第四的位置，我覺得這并不重要。傳統(tǒng)網(wǎng)站新浪、搜狐或許很需要Alexa，因為他們更重視流量。但對視頻網(wǎng)站來說，用戶停留時間和粘性更為重要。六間房動輒幾千條評論，有大量用戶深度參與，我覺得這比Alexa數(shù)據(jù)更為好看。

　　視頻網(wǎng)站很燒錢，沒有1000萬美元是不可能參與這個游戲的。我們并不擔心缺錢。而且我相信前幾名的視頻網(wǎng)站都能找到自己的機會�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)公司前三名才有機會”的說法會在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域被徹底打破。