中國(guó)IDC圈12月26日?qǐng)?bào)道：AC尼爾森日前公布的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷網(wǎng)平均每日播放的視頻數(shù)量已超過(guò)1億個(gè)，從而成為我國(guó)最大的視頻網(wǎng)站。分析人士認(rèn)為，這個(gè)播放數(shù)量與美國(guó)視頻網(wǎng)站Youtube被重金收購(gòu)時(shí)候的視頻播放數(shù)相當(dāng)，意味著視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值的爆發(fā)期即將到來(lái)。

　　視頻網(wǎng)站將迎接廣告高潮

　　AC尼爾森還公布了對(duì)優(yōu)酷部分?jǐn)?shù)據(jù)的跟蹤分析。結(jié)果顯示，該網(wǎng)站平均每日獨(dú)立訪問(wèn)用戶的最高值達(dá)到1100萬(wàn)；平均每個(gè)網(wǎng)民一周觀看2.32次，觀看5.64個(gè)視頻內(nèi)容，停留時(shí)間8分12秒。

　　AC尼爾森研究人員劉暉認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)圖文時(shí)代，頁(yè)面瀏覽量（PV）一直是衡量網(wǎng)站價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告客戶和合作伙伴用以參考網(wǎng)站平臺(tái)價(jià)值的重要參數(shù)；而在互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代，視頻播放量（VV）的價(jià)值遠(yuǎn)大于頁(yè)面瀏覽量，它能夠直接反映用戶對(duì)視頻網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可度和喜好度，因此以每日視頻播放量衡量視頻網(wǎng)站規(guī)模成為通用指標(biāo)。

　　此外，網(wǎng)民一周內(nèi)觀看的次數(shù)和觀看的時(shí)長(zhǎng)意味著網(wǎng)站的黏度�，F(xiàn)在以圖文為主的門戶網(wǎng)站的用戶停留時(shí)間較短，而視頻網(wǎng)站的用戶停留時(shí)間較長(zhǎng)。

　　2006年，眾多視頻網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)。但幾乎所有的視頻網(wǎng)站都以風(fēng)險(xiǎn)投資給予的資金，靠免費(fèi)模式為網(wǎng)民提供服務(wù)換取“人氣”，因此被詬病為“燒錢”。而隨著視頻技術(shù)的快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)奪從如何吸引注意力演變到如何讓注意力轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值。

　　劉暉認(rèn)為，視頻網(wǎng)站經(jīng)歷了剛剛誕生的2006年和吸引眼球的2007年，到了2008年，越來(lái)越多的網(wǎng)民對(duì)視頻網(wǎng)站表示出認(rèn)可和喜愛，將使廣告商開始考慮視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值。

　　她表示，與其他傳統(tǒng)媒體的廣告模式相比，互聯(lián)網(wǎng)視頻由于內(nèi)容更生動(dòng)、直觀，頁(yè)面簡(jiǎn)潔，用戶觀看的注意力更集中，傳播力更強(qiáng)，因此，視頻廣告的內(nèi)容可以更有吸引力，廣告信息的傳播對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)更有價(jià)值（匹配度更高），廣告形式對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)更為有效。

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