從建立《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》制度，到公布《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，在國家廣電總局對于網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的內(nèi)容管理策略越發(fā)清晰有序的同時，視頻分享網(wǎng)站的處境也越發(fā)艱難。
3月30日廣電總局正式出臺旨在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容版權(quán)管理，打擊“無證”播放現(xiàn)象的《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》�！锻ㄖ窂�(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的單位所播節(jié)目應(yīng)具有相應(yīng)版權(quán)，傳播的影視劇必須符合廣播電影電視管理的有關(guān)規(guī)定，依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》《電視劇發(fā)行許可證》或《電視動畫片發(fā)行許可證》，否則一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，《通知》一經(jīng)頒布網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)未來的走向便再度成為了眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
按照《通知》的界定，曾經(jīng)作為許多視頻分享網(wǎng)站賴以吸引用戶眼球的海外影視劇，將由于沒有版權(quán)許可證的原因而淡出人們的視野，這可能讓視頻分享網(wǎng)站大傷元?dú)�。因�(yàn)槿鄙倭藷衢T海外影視內(nèi)容支撐的視頻分享網(wǎng)站，將再也難以維系網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對他們的最后一點(diǎn)不舍。
以土豆網(wǎng)為例，盡管其擁有超過1800萬個視頻，但這其中僅占5％的影視內(nèi)容卻吸引了最大多數(shù)的用戶。從土豆網(wǎng)的影視排行榜上可以看到，來自美國日韓的影視內(nèi)容幾乎占據(jù)了全部榜單，一旦失去這些內(nèi)容，它將面對的窘境顯而易見。隨著《通知》的實(shí)施，土豆、優(yōu)酷們的處境也變得越發(fā)不樂觀。從近80多家版權(quán)方聯(lián)合指責(zé)土豆網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站侵權(quán)，到土豆、優(yōu)酷等視頻分享網(wǎng)站獲得《我的團(tuán)長我的團(tuán)》首輪播放權(quán)后卻被叫停的尷尬，再到如今對無許可證的海外影視劇管理的日益嚴(yán)格，視頻分享網(wǎng)站在正版化的道路上一再碰壁。
相比之下，同樣追求內(nèi)容的領(lǐng)先性，但重點(diǎn)卻放在視頻新聞資訊上的第一視頻（www．vodone．com）則在這場版權(quán)風(fēng)暴中毫發(fā)無損， 其打造“網(wǎng)絡(luò)視頻新聞傳播平臺”的定位驟然顯得光彩奪目。究其根本，在于其抓住了網(wǎng)絡(luò)視頻的特性與本質(zhì)，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快的優(yōu)勢，以原創(chuàng)視頻資訊作為內(nèi)容主體，走出了一條真正有特色的視頻發(fā)展之路。這一模式不僅避免了陷入版權(quán)的紛爭，同時也充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)視頻的新媒體特性。與此同時，第一視頻完備的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞許可資質(zhì)也確保了它的服務(wù)模式和傳播內(nèi)容的合理合法。
《通知》也意味著過去在網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管的問題上，并未明確文化部及廣電總局誰來監(jiān)督。而此次則表明將由廣電總局擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管者角色。即使視頻網(wǎng)站獲得了國外影視內(nèi)容的播放權(quán)，但由于這些影視未獲得廣電總局審批，因此依然無法播放。并非所有視頻網(wǎng)站都將受到負(fù)面影響。受到影響最大的應(yīng)該是以土豆、優(yōu)酷為主的民營視頻網(wǎng)站。但對于第一視頻等國字頭的視頻網(wǎng)站而言，由于這部分網(wǎng)站擁有大量的國內(nèi)影視劇版權(quán)及國資企業(yè)的角色，這是一個重大利好。
可見，《通知》的出臺盡管在一定程度上損害了某些視頻網(wǎng)站的利益，但是這一舉措對于改變盜版充斥的網(wǎng)路視頻行業(yè)現(xiàn)狀，打造一種真正有助于豐富網(wǎng)民大眾視聽、滿足用戶需求的新媒體市場格局有著重要意義。 |
