2006年伊始，各色視頻網(wǎng)站如雨后春筍一般，迅速席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界，殺進(jìn)視頻領(lǐng)域的網(wǎng)站超過了300家，“2006”當(dāng)之無愧地被稱為視頻年。大概難以置信，僅僅一年之后，視頻網(wǎng)站卻幾乎變成了投資人的“毒藥”。 是什么導(dǎo)致視頻網(wǎng)站集體遭遇滑鐵盧？

　　1.引子

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始，地球越來越小，周期越來越短，人們驚呼“世界變平了”的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展周期也在迅速縮短，日漸被卷入自己制造的快節(jié)奏宿命中。

　　一場以web2.0開始的網(wǎng)絡(luò)革命，從博客到視頻，從分享到直播，財(cái)富光環(huán)掩蓋著網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)力，泡沫在方向迷失中級級上升，數(shù)百家的視頻網(wǎng)站，在同一個(gè)時(shí)間演繹著近乎同一個(gè)故事，以創(chuàng)新為核心的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，誰在催生毫無價(jià)值的雷同？

　　這注定是一場九死一生的游戲，不知道的僅僅是，一場剛起步就開始沖刺的耐力比賽中，具體是誰能逃過死亡的厄運(yùn)，成為僥幸的剩者，剩者為王，也或許，最后的王者，現(xiàn)在還沒有出生。 　　

　　2.克隆電視臺

　　不知從什么時(shí)候開始，許多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開始張嘴閉嘴“新媒體”，而幾年前，他們愛說的是“新經(jīng)濟(jì)”。新媒體也好，新經(jīng)濟(jì)也罷，“創(chuàng)新”是互聯(lián)網(wǎng)永恒的動(dòng)力，但對新在何處卻未必有那么多人關(guān)心。

　　大家應(yīng)該還記得，僅僅五、六年前，當(dāng)時(shí)被稱為新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的互聯(lián)網(wǎng)，還不具備媒體的能力，這大概也是當(dāng)時(shí)沒叫“新媒體”的原因。后來，當(dāng)門戶網(wǎng)站做起了傳統(tǒng)媒體的搬運(yùn)工，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，被一群稱為“網(wǎng)絡(luò)編輯”的人搬到網(wǎng)上，由傳統(tǒng)媒體搬家而衍生出了網(wǎng)絡(luò)媒體。今天，不用再懷疑新生代媒體的生存能力，網(wǎng)絡(luò)媒體正一點(diǎn)點(diǎn)蠶食傳統(tǒng)媒體的地盤，需要擔(dān)心的變成，報(bào)紙什么時(shí)候會(huì)消失？

　　或許受了第一波門戶的影響，“新媒體”人一開始就在克隆上做足功夫，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶播放器被稱為“網(wǎng)絡(luò)電視”，其內(nèi)容也以電視臺的內(nèi)容為主，網(wǎng)民通過一個(gè)客戶端，可以開始在互聯(lián)網(wǎng)上同步觀看電視內(nèi)容直播，網(wǎng)絡(luò)電視無論播放速度還是質(zhì)量都趕不上電視，這就是新媒體了嗎？

　　第一波互聯(lián)網(wǎng)成功于眼球經(jīng)濟(jì)，加深了人們對“互聯(lián)網(wǎng)就是媒體”的印象，即便落到傳統(tǒng)行業(yè)叫“抄襲”也深信不疑。

　　以直播形式傳播的“網(wǎng)絡(luò)電視”，經(jīng)過一兩年的運(yùn)營，也呈現(xiàn)出一些不同的規(guī)律，遠(yuǎn)比電視頻道多的網(wǎng)絡(luò)電視頻道，能夠提供豐富的用戶選擇，加上互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管相對寬松，一些不適宜于電視傳播的小眾節(jié)目、境外節(jié)目得以傳播。

　　靠克隆電視搬到互聯(lián)網(wǎng)上的“網(wǎng)絡(luò)電視”，除了用電腦、互聯(lián)網(wǎng)取代電視機(jī)、有線網(wǎng)，并沒有突破傳統(tǒng)電視的傳播模式，從盈利模式上，除了廣告也難以想到其他內(nèi)容。

　　電視臺憑什么將節(jié)目轉(zhuǎn)給視頻網(wǎng)絡(luò)公司，然后等著自己奉養(yǎng)的“新媒體”來革自己的命？假如新媒體就是“網(wǎng)絡(luò)的”電視，是互聯(lián)網(wǎng)公司重新組織媒體隊(duì)伍重起爐灶開電視臺容易，還是電視臺買一套網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)來播節(jié)目容易？

　　3.Youtube幻想

　　一年多來，視頻分享類網(wǎng)站在國內(nèi)也不斷涌現(xiàn)，這些被認(rèn)為拷貝了Youtube（最大的視頻分享社區(qū)）的視頻點(diǎn)播網(wǎng)站，一直在賠本掙吆喝，盡管一些視頻分享網(wǎng)站宣稱拿到投資，但相比于開銷而言，投資量還是比較少，下一步會(huì)怎樣，不可知數(shù)太多，僅動(dòng)輒上千萬帶寬成本一項(xiàng)，就讓創(chuàng)業(yè)者欲罷不能，雖說有第一波互聯(lián)網(wǎng)燒完錢就死的悲壯先例，但這卻是一個(gè)還沒開場就涌進(jìn)無數(shù)競爭者的游戲。

　　國內(nèi)Youtube類網(wǎng)站還有一個(gè)問題，就是借分享的殼子，做傳媒的事情。視頻直播寄希望克隆電視走上新媒體康莊大道，多少還有跡可尋，而幾乎與直播同時(shí)的視頻分享，硬哭喊著要趕新媒體班車，卻有些耐人尋味。

　　傳媒和分享的區(qū)別顯而易見，前者完成公眾傳播，后者完成小眾交流。可以舉一個(gè)例子，你家的墻壁上會(huì)掛什么樣的照片？估計(jì)會(huì)有兩種情況，一個(gè)是某明星的照片，一個(gè)就是自己的結(jié)婚照。如果你走到鄰居家里，會(huì)發(fā)現(xiàn)什么，那位明星的照片，或許依然掛在墻上，而通常來說，你的結(jié)婚照不大可能出現(xiàn)在鄰居的墻上，這是大眾與效忠的區(qū)別。

　　而現(xiàn)在，分享類網(wǎng)站的站長和CEO們，卻拼著命想把自己的結(jié)婚照掛到鄰居家的墻上。他們變著法子將視頻入口鏈接象牛皮癬一樣散布到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，這些號稱用戶制造的內(nèi)容（UGC），實(shí)際和用戶毫無關(guān)系，UGC蛻變成了逃避版權(quán)的代名詞。

　　盡管叫視頻分享，與視頻直播一樣，從業(yè)者們依然干著早期門戶網(wǎng)站堆內(nèi)容的事情。天下文章一大抄，要說不同，恐怕只有原來“抄”視頻的僅靠人，而現(xiàn)在，許多機(jī)器蜘蛛加入了“抄”的行列。在這種思路指導(dǎo)下，網(wǎng)站對內(nèi)容選擇必然以更多的眼球?yàn)橹行�，獵奇、搞怪、暴露等成為座上賓，不知道，和用戶沒有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容最終要分享給誰，能分享出什么？

　　把分享當(dāng)作傳媒來做，能看到的結(jié)果只是短期內(nèi)能夠更快的聚集人氣，使網(wǎng)站“看”上去不錯(cuò)。

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